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连赢娱乐最新网址,奔驰急了Nike贪了!消费转型时代,LPL还是一档好生意吗?

2020-01-10 18:49:53 169人参与  169条评论

连赢娱乐最新网址,奔驰急了Nike贪了!消费转型时代,LPL还是一档好生意吗?

连赢娱乐最新网址,最近几天,lpl职业圈不是很平静。

在s9战争仪式上,梅赛德斯-奔驰过长的广告时间引起了粉丝和玩家的不满。接下来的两天,梅赛德斯-奔驰官方微博遭到大量负面评论的轰击,迫使运营商暂时关闭评论区。

随后,耐克发布了LPL 2020赛季的许多球队的新制服。过于简单的风格设计和在胸部展示商标的独特条件在俱乐部和粉丝中引起了很大的轰动。

在这样的舆论环境下,农业电子体育俱乐部(ag E-Sports Club)招募参赛选手的公告,再一次引发了对“lpl的军事扩张是否合理的讨论。

正如钱钟书所说,城里的人有点想逃跑,但城外的人拼命冲进来,上演了电子版的《围城》。在所有这些骚乱的爆发下,lpl真的是一个好生意吗?

据小道消息和官方证实,lpl球队新赛季胸牌冠名权由腾景体育以每年5000万元的价格出售给耐克。合同总共签署了四年,5000万赞助费并不是全部都是资本,包括大量的材料、鞋子和服装项目。如果小凡俊是耐克,那么小凡俊的脸一定会笑。

任何了解其他体育赛事的人都应该意识到这5000万英镑有多便宜。特别是,与传统运动相比,电动比赛需要坐着。除了胸部图标,手臂和背部区域很少有机会出现在比赛的现场直播中。

在这种情况下,电子竞技队队服胸部的赞助费一般比其他部分高出几个档次。为了最大化收益,许多俱乐部的胸部图标被许多赞助商分享。例如,Rng旗下有三家赞助商:梅赛德斯奔驰、惠普和格兰普勒斯。

根据耐克的支出标准,5000万英镑将由“lpl现有的16支球队中的2支球队在新赛季加入体育竞赛”,即19支球队分配。让我们以这5000万元作为资本,把分配比例平均定为19个政党,每个团队将获得大约263万美元的赞助费。事实上,并不是每个俱乐部都能得到那么多。

在这种情况下,难怪从俱乐部到球迷有一场巨大的舆论风暴。毕竟,这样的赞助合同被认为从根本上危及了俱乐部的生存基础。

与耐克相似,梅赛德斯-奔驰在庆祝lpl成立8周年时上演了一场“傲慢的客人篡夺主人的角色”的闹剧。不仅在为期三天的庆祝活动中进行了大量僵硬的品牌植入,甚至在最后的S-match仪式中,两个主要的模特也被用来抓拍大量照片。这三个队的15名队员除了粗略的参观之外,没有其他互动。没有烟火,没有采访,没有声明。我不知道今年的s9有两辆奔驰参加,并且选择了15个男模特来支持舞台上的场地。

如果耐克被巨大的短期利益蒙蔽了双眼,那么梅赛德斯和lpl之间的合作并不短暂。为什么你以前总是能够掌握市场营销的规模,但这次你似乎有点鲁莽和钓鱼?在谈论这个问题之前,食堂先生想和你谈谈流行的“炒鞋”事件。

从2016年开始,所谓的“潮鞋”文化在中国开始流行,并逐渐成为一种新的网络文化,得益于明日明星和综艺节目带来的商品大规模曝光。联合名称、有限数量、aj和李宁等关键词使得许多热衷于短期投机的热门资本今年进入市场。伴随着市场因素,鞋价从6月到8月飙升。他们甚至出现在主要电视台和微博上一段时间,成为公众关注的焦点。

对运动鞋的粉丝来说,“油炸鞋球”和卖鞋者的疯狂是他们批评的目标。然而,就整体经济环境而言,“鞋内投机”的浪潮代表了新时代消费的退化及其对品牌营销策略的影响。尤其是对于梅赛德斯-奔驰,影响更大。

年轻人愿意花数千美元买一双鞋。除了对运动鞋的热爱和对时尚文化的盲目坚持,他们实际上更无法应对高端消费品。房价很高,教育和医疗保健等生活成本也在上升。尽管梅赛德斯针对lpl的旗舰车型相对接近大众,但对于许多观众来说,它仍然是一种难以企及的“奢侈品”,或者是一种具有平均性价比的“替代品”。

一旦lpl的观众不能成为梅赛德斯-奔驰的潜在客户群,从高额赞助费中获得的营销力量将是非常鸡肋的。在这种情况下,像LPL 8周年这样的时刻,有着很高的关注点,明星的加入和影响力能够“走出圈子”,就更加珍贵了。正是在这种压力下,梅赛德斯-奔驰才会不遗余力地将周年纪念网站变成一个广告会议。

与梅赛德斯相比,耐克的情况有点复杂。尽管在aj产品线上,耐克已经成功提升了品牌价值,培养了一种独特的用户文化,即“无视其他挑战,看到aj”。但在另一个主要产品线中,以airzoom和airmax为代表的休闲跑鞋,已经被adi公司压制。

阿迪的技术也不是很聪明。这只不过是两个简单而粗糙的词:折扣。例如,在最近的Adi 70th周年庆典上,各种折扣加平台优惠券,原价为1200的ub系列跑鞋最终只需要400-500双。即使是今年年初刚刚上线的ub19系列,也只能达到600到700台。与耐克899的起拍价和lpl的airzoom系列相比,这个价格实在是太白了。

(小凡军郑重声明,绝对没有正餐这回事。如果可以的话,我希望你能在艾特阿迪达斯的评论区给小凡堂钱。)

因此,当未来4年有机会以相对较低的价格赢得主要lpl团队的胸名权时,耐克的相关管理人员并没有抗拒诱惑,在可能出现的巨大舆论压力下,也会利用这一点。这样,他们将有更多的权力在其他地方投资,并继续与阿迪进行这场没有硝烟的战争。

两个赞助商的父亲想尽一切办法从自己身上提取最后的价值,整个lpl经历足以让人们感到苦恼(当然,那些同意并合作完成这一切的人不值得同情)。在过去的八年里,众多的球队、球员、解说和后勤人员创建了第一个国内竞赛联盟,这个联盟在一群人的短视行为中失去了商业价值,也让观众心生寒意。

如果接下来的9、10周年都是这样的赞助商庆典会议(或者一两个主要赞助商的嘉年华,马甚至不喝汤),不仅观众观看和参与比赛的欲望会大大降低,而且还会对lpl未来的招商引资产生非常严重的影响。

作为半个电子竞争圈的一员,范塘先生仍然高度认可和肯定lpl的商业影响力。完善的多层次竞赛体系,充足的内涵和高质量的竞赛文化,以及对竞赛讨论的持续热情,即使放眼全球,也没有多少电竞和传统体育联盟能与lpl相媲美。

当然,足球和篮球这两项主要的国际运动,仍然无法在他们的联赛中与电子竞技的影响相匹敌。然而,以视频游戏为主要载体的lpl在对年轻消费者的影响方面仍然具有独特的优势。因此,如果后续lpl的责任方能够妥善处理甲方的各种需求,并尽最大努力促进双赢,无论是团队还是赞助商,lpl仍然是一项非常好的业务。

现在唯一的问题是:他们能做到吗?