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腾讯音乐升级其内容多元化战略

2019-11-02 19:33:39 2466人参与  2466条评论

正在寻求行业上游突破的腾讯音乐集团(nyse:tme)披露了一项新的战略计划,专注于平台内容的多元化。

腾讯音乐集团首席执行官彭迦信9月16日在新加坡举行的音乐事务亚太音乐论坛上首次披露了该公司的“内容、技术和服务”战略(cts strategy)。

从qq起家的腾讯音乐集团有自己的社会基因。尽管腾讯音乐已经是中国在线音乐市场用户数量最多的平台,但其总收入来自社交娱乐部门,而非在线音乐业务。根据该公司2018年度报告,在189亿元的总收入中,约134亿元来自社会娱乐服务,55.4亿元来自在线音乐服务。在腾讯音乐集团的业务部门,在线卡拉ok和直播属于社会娱乐领域。

cts战略与其说是新的,不如说是腾讯音乐集团现有业务的升级。

彭迦信强调,中旅战略以“内容”为基础。腾讯音乐集团将进一步丰富其音乐库,并准备加强其多样化的服务,如现场音乐广播和民族k歌,甚至有声读物和在线广播节目。

与在线音乐服务相比,腾讯音乐集团的用户更愿意为直播付费。2018年第四季度,腾讯音乐集团拥有2700万在线音乐用户,而社交娱乐部门拥有1020万用户,不到前者的一半。社会娱乐部门创收38.8亿元,是网络音乐收入15.2亿元的两倍多。

腾讯音乐集团已经与索尼、环球音乐和华纳音乐签署了版权合作协议,但它希望成为内容的创造者,不愿作为内容分发平台存在,因为高版权价格使得在线音乐业务更难盈利。

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